“卖了多只，销售额近万元，同比增长36%。”湖南省浏阳市高坪镇三合水村*总支书记罗明生最近忙着统计春节期间村里黑山羊的销售情况。说起今年的网上年货节，他笑得合不拢嘴。
浏阳黑山羊是获得全国农产品地理标志的特产，三合水村户农户中有养殖户多户，年存栏量多只，是当地著名“羊村”。在年年底开始的“全国网上年货节”湖南专场活动上，浏阳市商务局首次开设村集体经济、对口帮扶专场直播带货，浏阳黑山羊正是其中一款。罗明生说：“我们的黑山羊，让全国各地都知道了！”
网上年货节期间，湖南临澧脐橙通过电商热销市场。（受访者供图）
这是湖南通过网上年货节带动“湘品”土特产走红的缩影。自去年年底起，湖南组织省内各大重点电商平台及企业，与市县地方特色活动联动，抢抓节日消费旺季，积极扩大“湘字号”产品影响力，掀起网上年货消费新高潮。“各市州最早从年11月开始预热，有的持续到今年正月十五。”湖南省商务厅电子商务处处长刘慧介绍道。
此次网上年货节，兴盛优选湖南区域已累计开展场专场活动，销售14万款商品1.4亿份；惠农网宣传推介地方特色好物、农旅资源，销售湖南农特产品超万元，同比增长12.3%。惠农网联合创始人邓武杰说：“很多农户经历疫情后急需打通线上销售渠道，比如隆回剁辣椒订单量同比涨幅达%、江永香柚在直播间单场销售2万多单，后面直接卖断货，这给农户很大的信心。不少地方的优质农特产品出村进城，打响了品牌。”
湘西五花腊肉、麻阳冰糖橙、江永香柚……在各大电商平台和商家的年货促销活动下，有湖湘特色的原产地农产品成为线上“爆品”，“湘菜”预制菜成为年货节新宠。“此次市场需求量太大，远超预期。尽管企业人力和货量有限，销售业绩还达到了万元，同比增长20%。通过年货节，不少新的客户从网上